Marketing als renommierte Kanzlei: „Online ist immens wichtig“

Seit mehr als 70 Jahren bietet die Kanzlei Linten Rechtsanwälte Rechtsberatung in einer Vielzahl von Rechtsgebieten, darunter elf Fachanwaltschaften. Wie macht sie stetig neue Mandanten auf sich aufmerksam? Und welche Rolle spielt anwalt.de dabei? Rechtsanwalt Christian Schäfer schildert es im Interview.

Die Kanzlei Linten Rechtsanwälte besteht seit über 70 Jahren. Wie hat sich Ihre Marketingstrategie im Laufe dieser langen Zeit gewandelt? 

Die Marketing-Strategie unserer Kanzlei hat sich nicht aufgrund des Wachstums, sondern aufgrund geänderter Zeiten geändert. Print ist uninteressant. Online ist immens wichtig. Der Ratsuchende sucht nach konkreten Lösungsansätzen für sein Problem und wählt hiernach seinen Rechtsberater aus. 

Zu welchem Zeitpunkt Ihrer Unternehmensgeschichte haben Sie sich für anwalt.de entschieden? 

Wann genau wir uns für anwalt.de entschieden haben, ist aktuell nicht bekannt. Dies liegt aber schon viele Jahre zurück. Mit der Aufgabe von Werbung in Printmedien haben wir uns in der Marketing-Strategie auf das Internet und Online-Auftritte ausgerichtet. 

Welche Rolle nimmt anwalt.de in Ihrem Kanzleimarketing ein?  

Neben unserer Homepage spielen anwalt.de und die dort veröffentlichen Rechtstipps eine große Rolle in unserem Kanzleimarketing. Dies liegt sicherlich auch an der guten Auffindbarkeit von Rechtstipps über bekannte Suchmaschinen. 

Nach welchen Kriterien entscheiden Sie, welcher Anwalt welches Thema im Rahmen eines Rechtstipps behandelt? 

Der Unterzeichner veröffentlicht grundsätzlich nur zu hochspezialisierten Themen. Ein kleiner, aber interessierter Kreis findet über Suchmaschinen diese Rechtstipps und mandatiert den Unterzeichner. Hochwertige Mandate lassen sich hierüber generieren. 

Koordinieren Sie die Veröffentlichung von Rechtstipps innerhalb Ihres Hauses?  

Leider erfolgt bislang noch keine Koordinierung von Rechtstipps durch die unterschiedlichen Anwälte. Die jüngsten Veröffentlichungen haben aber gezeigt, dass man zielgenau die entsprechende Klientel erreichen kann und auch Mandate generieren kann. 

Besitzen alle Anwälte Ihrer Kanzlei ein Anwaltsprofil bei anwalt.de?  

Sämtliche Anwälte verfügen über ein persönliches Profil. 

Wer ist in Ihrer Kanzlei für die Verwaltung der Profile zuständig? 

Sowohl die Kanzleiprofile als auch die Anwaltsprofile werden von einem zentralen Ansprechpartner verwaltet. 

Wie wahren Sie einen optisch einheitlichen Stil Ihrer Profile? 

Der optisch einheitliche Stil der Profile wird dadurch sichergestellt, dass dieselben Fotos verwandt werden, die wir auch auf der Homepage einsetzen. Die Profiltexte sind einigermaßen miteinander abgestimmt. 

Ihre Kanzlei vertritt neben Privatpersonen auch Unternehmen. 

Es liegt in der Natur der Sache, dass die beiden genannten Zielgruppen unterschiedliche Anforderungen haben. Denen werden wir in der Rechtsberatung gerecht. 

Auf welchem Weg bitten Sie Ihre Mandanten um Bewertungen? 

Online-Bewertungen werden in Zusammenhang mit der Beendigung eines Mandats von den Mandanten erbeten. 

Welche weiteren Marketingmaßnahmen sind Ihrer Erfahrung nach für eine große Kanzlei besonders wichtig? 

Unverzichtbar ist der persönliche Einsatz eines jeden Rechtsanwalts. Hierfür ist der gesamte private Bereich geeignet, in dem sich jeder nach seinen Qualitäten engagieren und einbringen kann.

Rechtsanwalt Christian Schäfer ist mit einem persönlichen Anwaltsprofil und dem Kanzleiprofil der Kanzlei Linten Rechtsanwälte auf anwalt.de vertreten. Er selbst steht seinen Mandanten als Fachanwalt für Arbeitsrecht und Sozialrecht zur Seite.  

(LES; ZGRA) 

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